Am 20.03.2013 fanden die Tac
tixX Workshops statt. Gelerntes besser verstehen, vertiefen und anwenden lautete die Devise dieser. Hierzu gab es zwei Veranstaltungsreihen: für Publisher und für Merchants. Für letztere hielten die Spezialisten der Traffective gemeinsam mit der Unitleitung Affiliate Marketing des Bundesverband Digitaler Wirtschaft e.V. (BVDW) einen Workshop rund um das Thema Tracking mit Fokus auf Herausforderungen und technische Neuerungen im Online Markt.
Nur wer für die Zukunft gerüstet ist, wird künftig auch Digitales Marketing erfolgreich betreieben können. Hierfür stellt die Traffective Ihren Kunden maßgeschneiderte, technisch-ausgereifte Lösungen zur Verfügung.
Die Messung von Sales und Leads im Online-Marketing steht und fällt mit der richtigen Deduplizierungs-Software und Deduplizierungs-Strategie über alle Kanäle im Online Marketing hinweg. Heiko Staab und Adam Opuchlik zeigten auf, was die verschiedenen Messverfahren im Online-Marketing sind und welche Trends es gibt. So kann eine Transaktion anhand von Verfahren gemessen werden, welche auf der Speicherung von Daten auf dem Rechner eines Users basieren (z.B. Cookies, HTML5) oder aber sie wird über komplexe Algorithmen vorgenommen, die dazu dienen, den Rechner des Users anhand von bestimmten Kriterien wiederzuerkennen (sog. Fingerprint). Hierbei sollte die Deduplizierungs-Software möglichst viele Fallback Möglichkeiten mit sich bringen, ihre Einstellungen sollten den Zielen der Online-Marketing Strategie des Unternehmens gerecht werden und kontinuierlich im Sinne eines Verbesserungsprozesses angepasst werden. Wichtig ist dabei die Kommunikation der Verfahren und der Einstellungen der Deduplizierung gegnüber seiner Publisher.
Manuel Kester, Leiter der Unit Affiliate Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW), klärte daraufhin auf: Wer all dies berücksichtig und transparent handhabt kann sich via Selbstverpfilichtungserklärung dem vom BVDW neu entwickelten “Code Of Conduct für Advertiser” anschließen und damit Sorge tragen das die Qualitätskriterien hierbei zum Standard für die ganze Industrie werden. Dies unterstreicht gegenüber seinen Affiliates die Glaubhaftigkeit und steigert die im Performance Marketing so wichtige vertrauensvolle Zusammenarbeit wodurch Mehrwerte für Affiliate und Merchant gleichermaßen entstehen.
